JCPenney: Κάνετε περισσότερα στην αγορά οικιακών επίπλων
2023-07-21
Μετά από ένα ταραχώδες 2020 χρεοκοπίας, ο 121χρονος λιανοπωλητής επιστρέφει σταθερά στη δόξα. Οι υπεύθυνοι λήψης των αποφάσεών τους είναι καλοί στη χρήση πόρων και στην εστίαση σε βασικές επιχειρήσεις, αποφεύγοντας τις καταστροφικές συνέπειες των ανατρεπτικών μέτρων «μεταρρυθμίσεων» που υιοθετούν ορισμένοι λιανοπωλητές.
Τα ρούχα και η επίπλωση του σπιτιού ήταν πάντα οι βασικοί τομείς του JCPenney. Η διοίκηση της εταιρείας έχει καταλάβει τις νέες ομάδες πελατών και έχει κάνει το αιωνόβιο κατάστημα «νεότερο», που έχει γίνει ο επιχειρηματικός στόχος αυτών των δύο βασικών τομέων. Στον τομέα των οικιακών προϊόντων, η JCPenney έχει κατανοήσει με ακρίβεια την ομάδα καταναλωτών των φοιτητών κολεγίου. Αυτοί οι νέοι δεν είναι μόνο ενεργές ομάδες καταναλωτών επί του παρόντος, αλλά και πιστοί πελάτες στο μέλλον. Τα τελευταία πέντε χρόνια, η JCPenney έχει λανσάρει 10 σειρές επωνυμιών στον τομέα της ένδυσης και της επίπλωσης σπιτιού και έχει αναπτύξει περισσότερες «νεανικές επιχειρήσεις».
Προκειμένου να εκμεταλλευτεί την περίοδο αιχμής των εκπτώσεων στο σχολείο, η JCPenney λάνσαρε τα τελευταία προϊόντα οικιακής επωνυμίας Forever 21 και τα τοποθέτησε σε περίοπτη θέση στο κατάστημα. Το Forever 21 διαθέτει έως και 55 τύπους υφασμάτων για κρεβάτι και υφάσματα μπάνιου. Τα απαραίτητα μαξιλάρια και τα βελούδινα κλινοσκεπάσματα στα δωμάτια των νέων είναι πολύ δημοφιλή και αιχμαλωτίζουν τέλεια τα πορτοφόλια των φοιτητών που επιδιώκουν την ανεξάρτητη ζωή. Πρέπει να πω ότι ο «γέρος» JCPenney καταλαβαίνει πραγματικά τους νέους και ξέρει πώς να εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες της αγοράς. Τόσο πολύ που η διοίκηση της εταιρείας αναγνώρισε ότι η επιχείρηση επίπλων σπιτιού της JCPenney έχει μια ισχυρή χρονιά ανάπτυξης.
Η πτώχευση της Bed Bath & Beyond ωφέλησε επίσης την JCPenney. Οι παλιοί εχθροί πολέμησαν για πολλά χρόνια στον τομέα των οικιακών ειδών και χρεοκόπησαν διαδοχικά. Η διαφορά είναι ότι οι δραστικές και ριζικές μεταρρυθμίσεις της BBB έκοψαν την εταιρεία σε κομμάτια και τελικά αυτοκτόνησαν. Στηριζόμενη στη σταθερή της συσσώρευση και την υποστήριξη μεγιστάνων των εμπορικών ακινήτων, η JCPenney όχι μόνο δεν ξεκίνησε την πορεία του πλήρους κλεισίματος, αλλά αντίθετα σημείωσε σταθερή πρόοδο. Τόσο οι πωλήσεις φυσικών καταστημάτων όσο και οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν και σταδιακά ανέκτησε τη ζωντάνια του.
Η JCPenney επικεντρώνεται σε ισχυρά θεμελιώδη μεγέθη και προσβλέπει σε μεγαλύτερα πράγματα. «Τα επόμενα πέντε χρόνια, οι άνθρωποι θα δουν ένα ισχυρότερο JCPenney», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Marc Rosen.
Τα ρούχα και η επίπλωση του σπιτιού ήταν πάντα οι βασικοί τομείς του JCPenney. Η διοίκηση της εταιρείας έχει καταλάβει τις νέες ομάδες πελατών και έχει κάνει το αιωνόβιο κατάστημα «νεότερο», που έχει γίνει ο επιχειρηματικός στόχος αυτών των δύο βασικών τομέων. Στον τομέα των οικιακών προϊόντων, η JCPenney έχει κατανοήσει με ακρίβεια την ομάδα καταναλωτών των φοιτητών κολεγίου. Αυτοί οι νέοι δεν είναι μόνο ενεργές ομάδες καταναλωτών επί του παρόντος, αλλά και πιστοί πελάτες στο μέλλον. Τα τελευταία πέντε χρόνια, η JCPenney έχει λανσάρει 10 σειρές επωνυμιών στον τομέα της ένδυσης και της επίπλωσης σπιτιού και έχει αναπτύξει περισσότερες «νεανικές επιχειρήσεις».
Προκειμένου να εκμεταλλευτεί την περίοδο αιχμής των εκπτώσεων στο σχολείο, η JCPenney λάνσαρε τα τελευταία προϊόντα οικιακής επωνυμίας Forever 21 και τα τοποθέτησε σε περίοπτη θέση στο κατάστημα. Το Forever 21 διαθέτει έως και 55 τύπους υφασμάτων για κρεβάτι και υφάσματα μπάνιου. Τα απαραίτητα μαξιλάρια και τα βελούδινα κλινοσκεπάσματα στα δωμάτια των νέων είναι πολύ δημοφιλή και αιχμαλωτίζουν τέλεια τα πορτοφόλια των φοιτητών που επιδιώκουν την ανεξάρτητη ζωή. Πρέπει να πω ότι ο «γέρος» JCPenney καταλαβαίνει πραγματικά τους νέους και ξέρει πώς να εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες της αγοράς. Τόσο πολύ που η διοίκηση της εταιρείας αναγνώρισε ότι η επιχείρηση επίπλων σπιτιού της JCPenney έχει μια ισχυρή χρονιά ανάπτυξης.
Η πτώχευση της Bed Bath & Beyond ωφέλησε επίσης την JCPenney. Οι παλιοί εχθροί πολέμησαν για πολλά χρόνια στον τομέα των οικιακών ειδών και χρεοκόπησαν διαδοχικά. Η διαφορά είναι ότι οι δραστικές και ριζικές μεταρρυθμίσεις της BBB έκοψαν την εταιρεία σε κομμάτια και τελικά αυτοκτόνησαν. Στηριζόμενη στη σταθερή της συσσώρευση και την υποστήριξη μεγιστάνων των εμπορικών ακινήτων, η JCPenney όχι μόνο δεν ξεκίνησε την πορεία του πλήρους κλεισίματος, αλλά αντίθετα σημείωσε σταθερή πρόοδο. Τόσο οι πωλήσεις φυσικών καταστημάτων όσο και οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν και σταδιακά ανέκτησε τη ζωντάνια του.
Η JCPenney επικεντρώνεται σε ισχυρά θεμελιώδη μεγέθη και προσβλέπει σε μεγαλύτερα πράγματα. «Τα επόμενα πέντε χρόνια, οι άνθρωποι θα δουν ένα ισχυρότερο JCPenney», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Marc Rosen.
